当泡泡玛特ღ★◈、蜜雪冰城在泰国ღ★◈、新加坡和马来西亚变得常见以后ღ★◈，中国本土品牌出海已经不再满足于东南亚市场ღ★◈。

　　越来越多的中国本土品牌发布欧美市场的征战计划ღ★◈：名创优品在纽约时代广场ღ★◈、伦敦牛津街以及巴黎香榭丽舍大街开出品牌旗舰店ღ★◈，安踏寄望在明年征战美国市场并为此招兵买马ღ★◈，中国本土品牌的品质与潜能被看见ღ★◈，攻入欧美成熟市场似乎已水到渠成ღ★◈。

　　中国快时尚品牌时尚动势集团股份有限公司（以下简称FMG集团）近日在泰国曼谷One Bangkok Mall开出URBAN REVIVO（以下简称UR）海外最大门店ღ★◈，同时还开出本来（BENLAI）的海外首店ღ★◈，FMG集团董事长兼首席执行官李明光在现场透露ღ★◈，FMG集团2025年也将海外布局重点放在欧美市场ღ★◈。

　　虽然中国本土品牌都在积极试水ღ★◈，但抢占欧美市场从来并非易事ღ★◈。消费者的购物习惯已经被传统的快时尚品牌建立培养ღ★◈，更何况近年来欧美市场竞争激烈ღ★◈：Inditex（ZARA母公司）稳坐钓鱼台ღ★◈，优衣库攻势迅猛ღ★◈，先行者Shein打法犀利ღ★◈，FMG集团要从中分一杯羹ღ★◈，难度不可谓不小ღ★◈。

　　要跳出中国的消费者与供应链面向全球ღ★◈，这是一个重塑的过程ღ★◈。李明光并不避谈及出海的阻碍及困难ღ★◈，也只有确立了清晰可行的方法论以后ღ★◈，出海这件事情才不会处处荆棘ღ★◈。

　　客观而言ღ★◈，FMG集团出海并不算晚ღ★◈，UR是最早在海外开出门店的中国服装品牌之一ღ★◈。2016年ღ★◈，UR在新加坡开了海外首店ღ★◈，今年7月又在马来西亚Pavilion Mall和Utama商场连开两店ღ★◈。

　　相比起其他中国品牌ღ★◈，UR并没有迅速在海外建立起根据地ღ★◈。根据FMG集团发布的数据ღ★◈，目前FMG集团旗下品牌全球门店数量超400家ღ★◈，海外门店数量仅有约20家ღ★◈。

　　李明光没有被现实困住ღ★◈。他豪言ღ★◈，2025年ღ★◈，FMG集团将重点布局马来西亚ღ★◈、泰国ღ★◈、日本ღ★◈、英国ღ★◈、美国ღ★◈、阿联酋等关键市场ღ★◈。未来五年ღ★◈，集团旗下品牌海外门店突破200家ღ★◈，海外市场销售占比提升至30%ღ★◈。

　　更确切的计划是ღ★◈， FMG集团拟2025年3月在纽约开出欧美首店ღ★◈，并陆续延伸到伦敦ღ★◈、东京等城市j9九游会 - 真人游戏第一品牌ღ★◈。“我们出海更具挑战性和代表性的目标ღ★◈，就是要实现在纽约ღ★◈、伦敦ღ★◈、东京这种全球化的时尚都市立足并发展ღ★◈。这才是真正的全球化ღ★◈。”李明光说ღ★◈。

　　进军欧美市场这件事ღ★◈，李明光只许成功不许失败ღ★◈。李明光表示ღ★◈，欧美市场是必须要覆盖并一定要成功的市场ღ★◈。“这是重要的战略ღ★◈，希望未来能够做到ღ★◈，在欧美市场也能够规模化发展并且实现每个店铺都盈利ღ★◈，而不是开一个打广告的门面店ღ★◈。”

　　这其实不是FMG集团首次指向欧美市场ღ★◈。早在2018年蜜芽tv跳转接口点击进入网站100ღ★◈，UR就在伦敦Westfield London开出欧洲首店ღ★◈，而后草草收场ღ★◈。虽然有疫情等客观原因影响ღ★◈，但总结这一次失败尝试的来龙去脉ღ★◈，是FMG集团重启海外扩张必不可少的思考ღ★◈。

　　李明光说ღ★◈，进入欧美市场是FMG集团非常重要的战略ღ★◈。这些市场竞争更加激烈蜜芽tv跳转接口点击进入网站100ღ★◈，作为亚洲品牌要进入这些国家可能面对很多不确定性j9九游会 - 真人游戏第一品牌ღ★◈。“我们自己现在也不确定ღ★◈，但是为了进入这个市场我们做了充分的准备ღ★◈，包括专门建立了欧洲设计团队ღ★◈，以及在伦敦建立设计中心等ღ★◈。”

　　准备是充分的ღ★◈，但现实不一定能够得偿所愿ღ★◈。欧美消费者的购物习惯和消费心智早已被一众传统快时尚品牌所占领ღ★◈。

　　一个不可否认的事实是ღ★◈，ZARA母公司目前的增长仍然强劲j9九游会 - 真人游戏第一品牌ღ★◈，而且这种势头还将持续ღ★◈。12月11日ღ★◈，Inditex公布2023年前九个月财报ღ★◈。报告期内ღ★◈，Inditex销售额增长7.1%至274亿欧元ღ★◈，毛利润增长7.2%至163亿欧元ღ★◈，毛利率达59.4%ღ★◈，同比上升4个基点ღ★◈。净利润同比增长8.5%j9九游会 - 真人游戏第一品牌ღ★◈，达到44亿欧元j9九游会 - 真人游戏第一品牌ღ★◈。

　　Inditex还预计ღ★◈，2024至2026年ღ★◈，门店总面积的增长将在5%左右ღ★◈。在此期间ღ★◈，Inditex预计门店面积的增长将促进销售额的增长ღ★◈。

　　在一个成熟的市场和传统巨头正面厮杀ღ★◈，UR势必要有在品质ღ★◈、价格抑或是其他细节上有更吸引人的表现ღ★◈。

　　李明光坦言ღ★◈，“我们和ZARA没有太大差异ღ★◈。就像LVღ★◈、Dior跟Chanel这些牌子都是奢侈品品牌ღ★◈，但不影响他们各自获取消费者的喜爱ღ★◈，因为都有非常与众不同的DNAღ★◈。服装是很个性化的品类ღ★◈，我们和ZARA也有着不同的风格定位ღ★◈，我们的产品会更潮流ღ★◈、大胆ღ★◈、年轻ღ★◈，这是我们不同的地方ღ★◈。”

　　李明光谈到ღ★◈，欧美市场在策略上就有不同ღ★◈，因为人的身材ღ★◈、肤色都和亚洲人不一样ღ★◈，有很多的未知需要去探索ღ★◈。在欧美市场开出来以后ღ★◈，FMG集团会借助柔性极速供应链ღ★◈，做商品ღ★◈、消费者分析ღ★◈，再做快速的调整ღ★◈。“我们希望能够做到随需而动ღ★◈，坚信我们10多年的产品开发和供应链能力是足够灵敏的ღ★◈。”

　　FMG集团对欧美市场发起总攻的号角ღ★◈，本质是因为东南亚市场已经气候初成ღ★◈。作为许多中国本土品牌出海的首站ღ★◈，东南亚市场的消费者的品位和习惯与中国人相似ღ★◈，出海的品牌能够在这里找到自信ღ★◈。

　　FMG集团也不例外ღ★◈。李明光说ღ★◈，大部分中国品牌会选择东南亚作为出海的战略方向ღ★◈，因为从服装的角度这个市场各方面都贴近中国ღ★◈，难度比较低ღ★◈。“进入泰国市场后我们的消费者调研和销售数据显示ღ★◈，它跟中国并不有太大的差异ღ★◈。”

　　从东南亚到欧美市场ღ★◈，FMG集团目标的核心ღ★◈，其实是扩张ღ★◈。李明光说ღ★◈，FMG集团的宏大愿景是实现全球化扩张ღ★◈。“全球化是必须的ღ★◈。中国许多优秀的服装品牌虽然规模发展不错ღ★◈，但很少有单一品牌能够突破500亿元以上的销售额ღ★◈，甚至300亿元的都没有ღ★◈。”

　　如果要突破300亿元的关口ღ★◈，就只能将产品往更大的市场去销售ღ★◈。李明光说ღ★◈，为了实现这个目标必须要在海外市场有非常大的发展战略ღ★◈。“希望未来海外市场销售额占比超过50%ღ★◈，才能有全球的规模化级别ღ★◈。”

　　为了尽快达成目标ღ★◈，FMG集团还将重启加盟ღ★◈。这一渠道曾经在2014年至2019年存在过5年而后关闭ღ★◈，现在重启加盟是因为看到了加盟对FMG业务发展的推动ღ★◈。“未来希望直营和加盟各占比50%ღ★◈，并会根据业务发展ღ★◈、财务数据ღ★◈，进行动态调整ღ★◈。”

　　同时ღ★◈，李明光也透露ღ★◈，未来FMG集团将践行多品牌方向ღ★◈，第一是继续开创自有品牌ღ★◈，同时也会尝试并购其他品牌ღ★◈，由此实现多品牌和规模化ღ★◈。

　　安踏ღ★◈、比音勒芬和海澜之家等上市公司都发布相应的海外发展计划ღ★◈，并积极参与并购ღ★◈，在海外的战略也逐渐清晰ღ★◈。

　　可供参考的事实是ღ★◈，安踏所并购的亚玛芬体育旗下已有多个在海内外知名的服装品牌ღ★◈，比音勒芬则在2023年并购两大国际奢侈品牌CERRUTI 1881 和 KENT&CURWENFMG集团ღ★◈；海澜之家也在马来西亚ღ★◈、泰国ღ★◈、新加坡ღ★◈、越南等开出门店并拟定在中亚ღ★◈、中东等新市场落实布局计划ღ★◈。

　　在这样的趋势之下ღ★◈， FMG集团要竞争的对象不仅是传统玩家ღ★◈，还有一众与它同样觊觎海外市场的中国同行们ღ★◈。而无论是资金ღ★◈、规模ღ★◈，FMG集团都略显渺小ღ★◈，通过发展自有品牌抑或参与并购其他品牌扩大影响力ღ★◈，都将是拼刺刀的激战ღ★◈。

　　大年初一j9九游会 - 真人游戏第一品牌ღ★◈，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）正式上映ღ★◈。截至目前ღ★◈，票房已突破12亿元j9九游会 - 真人游戏第一品牌ღ★◈。2019年蜜芽tv跳转接口点击进入网站100ღ★◈，《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒1》）票房破50亿元ღ★◈，成为当年票房冠军ღ★◈。历时5年多ღ★◈，电影原班人马交出了这部续作ღ★◈。创作期间ღ★◈，导演饺子要求ღ★◈，“必须倾其所有ღ★◈，去实现最好的效果”ღ★◈。

　　云南省纪委监委2月2日发布党员ღ★◈、公职人员涉嫌酒驾ღ★◈、赌博和违规使用公车ღ★◈、私车公养问题通报曝光（八）ღ★◈。其中包括ღ★◈：龚继蒙ღ★◈，中共党员ღ★◈，红河州蒙自市文澜街道多法勒党总支八家仁村第三党支部党员ღ★◈，2025年1月29日00:05因涉嫌酒后驾驶机动车被公安机关查获ღ★◈。

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　　2月2日上午ღ★◈，湖北省十堰市纪委监委发布公告ღ★◈，公布了党员干部ღ★◈、公职人员违规打牌和赌博问题监督举报方式ღ★◈。除了纪检监察机关统一举报电线也能受理ღ★◈。长安街知事注意到ღ★◈，春节期间ღ★◈，除了十堰市ღ★◈，恩施州ღ★◈、咸宁市ღ★◈、孝感市ღ★◈、荆门市ღ★◈、天门市等湖北多地也发布了类似通告ღ★◈。

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