另一边ღღ✿，国牌兴起ღღ✿、潮牌来袭ღღ✿，曾经风头正劲一时无两的快时尚品牌ღღ✿，从史无前例的疯狂促销ღღ✿，再到撤店关店大潮ღღ✿，似乎其在中国的日子越来越不好过了ღღ✿。

　　以最近和中国消费者告别的美国快时尚品牌Forever 21为例ღღ✿。当年进驻中国的大手笔ღღ✿：租下铜锣湾6层独栋门店ღღ✿、进驻商业金街北京王府井和南京东路历史文化建筑ღღ✿，抢足眼球ღღ✿。

　　可到8年之后的现在ღღ✿，曾经灯火通明的Forever 21辉煌不在ღღ✿，退出中国的末期ღღ✿，它陆续关闭了除上海南京东路和北京荟聚之外的所有门店ღღ✿，而这两家店铺的“最后使命”就是将所有的尾货聚合起来进行官方大甩卖ღღ✿。

　　所谓快时尚品牌即Fast Fashionღღ✿，特色如其名ღღ✿：快速传播+当下时尚ღღ✿，是品牌方将当季服饰设计理念以最快的速度并铺货在卖场的销售形式ღღ✿，让普通消费者用较于大牌1/10甚至更平的价格ღღ✿，穿上年度最新的流行单品ღღ✿。

　　快时尚品牌的核心竞争力很明显ღღ✿，是因为其运作模式能够提供海量单品ღღ✿，消费者的可选择范围更广ღღ✿；同时ღღ✿，快时尚品牌会将T台流行的男女成衣设计元素转化到自家的婴童产品线ღღ✿，甚至家居设计单品上ღღ✿；最后ღღ✿，正是因为自身“便宜”的绝对优势幸福花园全集未增删带翻译ღღ✿，带来了极高的性价比ღღ✿，品牌溢价相对较低ღღ✿。

　　每年推出12,000个款式ღღ✿，全球店铺保持着一周两次的上新频率ღღ✿，从T台上汲取设计理念到成品搬进服装店的时间不超过3周ღღ✿。

　　而对于快时尚品牌的线下门店设置上ღღ✿，品牌大多会选择自行承租门店ღღ✿，拥有自己的销售管理系统ღღ✿，从而跳脱出以往百货店服装品牌对于面积的极大局限性ღღ✿，和传统的销售分成模式ღღ✿，从而为门店的发展带来更多的自由度和更大的可能性幸福花园全集未增删带翻译ღღ✿。

　　21世纪的第一个十年ღღ✿，是快时尚品牌初入中国市场的重要时段ღღ✿。它们进驻中国城市的第一首选城市ღღ✿，自然瞄准了时尚高地——上海ღღ✿。

　　2002年ღღ✿，来自日本的优衣库正式进入中国高级定制服ღღ✿！ღღ✿，在上海开出了中国首批2家门店九游会AG首页ღღ✿！ღღ✿，这是中国消费者接触到的首个快时尚品牌ღღ✿。

　　2005年ღღ✿，同样来自日本的MUJI无印良品在上海南京西路开设门店ღღ✿，将日式生活方式通过不同的场景呈现给中国消费者ღღ✿。

　　2007年ღღ✿，和ZARA并驾齐驱的瑞典快时尚品牌H&M也正式进入中国市场ღღ✿，首店开设于淮海路ღღ✿；同年ღღ✿，来自荷兰的C&A将全国第一家门店开设在了陆家嘴正大广场ღღ✿。

　　2008年ღღ✿，来自英国的Marks&Spencer借快时尚品牌的东风也登临了上海南京西路ღღ✿，为消费者带来了英国风的快消概念AG官方网站ღღ✿。

　　2010年ღღ✿，美式快时尚代表GAP在北京上海同时开出4家门店ღღ✿，荷兰的WE品牌同年也正式入华ღღ✿，首店选择了人民广场的百联世茂广场ღღ✿。

　　同样ღღ✿，我们也不能忘记ღღ✿，在快时尚在中国市场的起步阶段ღღ✿，我们也迎来了国内企业对于快时尚的初探ღღ✿：发迹自广州的准国牌Urban Revivo于2006年在广州正佳广场开设了全国首家门店ღღ✿。

　　21世纪初的头十年ღღ✿，这些来自全球各地的品牌像是启蒙者的身份ღღ✿，为中国消费者带来了属于服饰行业的全新风尚ღღ✿。而快时尚品牌也看到了中国庞大的市场ღღ✿，在短短几年内从上海来到北京ღღ✿、广州ღღ✿、深圳ღღ✿，再逐渐下探到二线城市AG九游会ღღ✿，ღღ✿，成为了地方商业的新名片ღღ✿。

　　进入21世纪第二个十年ღღ✿，快时尚继续保持着强劲的风头ღღ✿，攻城略地能力惊人幸福花园全集未增删带翻译ღღ✿。这几年的关键词自然是ღღ✿：品牌百花齐放ღღ✿、门店越开越大ღღ✿。

　　2011年快时尚ღღ✿，ღღ✿，Abercrombie&Fitch正式在中国开设门店ღღ✿，首个亮相的品牌即为价格更加亲民的副线品牌Hollisterღღ✿，当年9月开设在上海来福士广场ღღ✿，随后进入北京ღღ✿、深圳ღღ✿、天津ღღ✿；2014年正牌Abercrombie&Fitch进驻中国ღღ✿，首店位于上海静安嘉里中心AG官方网站ღღ✿。

　　同年进驻中国的还有American Eagle Outfittersღღ✿，又一家美国品牌的代表ღღ✿，它的中国首店选择了上海南京西路ღღ✿。

　　2012年ღღ✿，美国快时尚品牌Forever 21再度登临中国ღღ✿，相较于两年前选择苏州市辖常熟市“试水登陆”ღღ✿，这一次ღღ✿，它们瞄准了强一线市场ღღ✿。当年年初便择址北京王府井大街AG官方网站ღღ✿，在apm购物中心开出3层大店ღღ✿，同年秋季进驻上海南京东路ღღ✿，拿下历史建筑的3层门店ღღ✿。

　　2013年末ღღ✿，韩国ELAND旗下快时尚品牌SPAO宣布于中国内地开设门店ღღ✿，首批门店于12月9日及13日在上海人民广场及北京前门大街开门迎客ღღ✿，凭借当年的韩风正起ღღ✿，收获了不少的关注度ღღ✿。

　　作为最后进入的英国快时尚品牌Newlook幸福花园全集未增删带翻译ღღ✿，2014年姗姗来迟的它在上海徐汇中心的美罗城开设了中国第一家店ღღ✿。在2015年ღღ✿，还曾经立下3年开出500家门店的豪言壮语ღღ✿。

　　一方面ღღ✿，在保证集团主力品牌的高速扩张状态之外ღღ✿，同集团的新鲜面孔也组团出现在消费者面前ღღ✿。就在这个时间段里ღღ✿，我们知道了——

　　门店越开越大ღღ✿、地理位置越来越核心ღღ✿、对于意向进驻的商场选择越来越严苛ღღ✿，这是它们的“攻城奥义”ღღ✿。

　　熟悉购物中心招商的朋友都知道ღღ✿，当年为了谈下一个快时尚主流品牌是多么困难的事情ღღ✿：临街位AG九游会ღღ✿，ღღ✿、门神位ღღ✿、主力店配置ღღ✿、免租政策ღღ✿、装修补贴“一拖N”进驻（指一个核心品牌进驻ღღ✿，必须带自家补充品牌入场）……当然ღღ✿，在这些品牌正式在该购物中心开店时ღღ✿，也同样用自身的品牌效应带来了不少的客流ღღ✿。

　　因此ღღ✿，我们在那个时代经常会经历一座全新的购物中心配备了3～5家快时尚品牌ღღ✿，然后自成商圈（如苏州ღღ✿、宁波印象城ღღ✿、一二线城市的万达广场ღღ✿、北京ღღ✿、无锡和武汉荟聚中心等）ღღ✿，成为了当地人气最旺的购物中心之一ღღ✿。

　　以快时尚品牌进驻的重要阵地上海为例ღღ✿，当年的南京路和淮海路ღღ✿，周边林立着各式各样的快时尚品牌旗舰店AG官方网站ღღ✿。

　　曾经的巅峰时期ღღ✿，上海的淮海路开设了无印良品淮海路755旗舰店ღღ✿，优衣库的全球旗舰店UNIQLO SHANGHAI和Zara华狮广场ღღ✿；从南京东路到南京西路ღღ✿，有Forever 21上海一号店ღღ✿、H&M南京东路旗舰店ღღ✿、Zara南京东路旗舰店ღღ✿、SPAO上海一号店ღღ✿、UNIQLO南京西路旗舰店ღღ✿、H&M南京西路旗舰店……每一家店跨一层是“基本配置“ღღ✿，跨多层比比皆是ღღ✿。

　　同样的情况还出现在北京的王府井大街ღღ✿、成都的春熙路红星路ღღ✿、重庆的解放碑九游会AG首页ღღ✿，ღღ✿、西安的钟楼ღღ✿、杭州的龙翔桥凤起路ღღ✿、南京的新街口……

　　2017年ღღ✿，曾经在上海一号店创下3日销售额400万的韩国品牌SPAO开始了全国大规模的关店潮ღღ✿；

　　2018年ღღ✿，曾经立下“3年开满全国500家店“的New look宣布在12月31日前关闭所有门店ღღ✿；

　　而那些快时尚巨头们ღღ✿，在近几年除却关闭业绩较差ღღ✿、坪效较低的“赔钱”门店积极自救之外AG九游会官网网址ღღ✿，ღღ✿，扩张的步伐也明显放缓许多ღღ✿：曾经几乎每周都有新店ღღ✿，网络下探到四ღღ✿、五线城市的H&M在今年开出的新店屈指可数ღღ✿，而Gap和C&A也曾经遭遇以及依旧在遭遇着关店潮ღღ✿。

　　在当下经济形势不甚乐观的情况下ღღ✿，品牌分布已近饱和的快时尚品牌也逐渐看清市场情形ღღ✿，开始从激进开店的狂热中冷静下来ღღ✿。

　　老牌运动品牌（如Lacosteღღ✿、Championღღ✿、中国李宁等）翻红发力ღღ✿，新晋潮牌上位ღღ✿，海购渠道多元化ღღ✿，这些或多或少都影响着曾经依靠实体店的快时尚品牌ღღ✿，在装补和免租期过后ღღ✿，这些门店的日常开销就更让品牌方吃不消了ღღ✿。

　　不论如何ღღ✿，还是要感谢那些或许已经在中国不复存在的快时尚品牌ღღ✿，因为它们为我们刮来了一阵平价时尚的旋风AG官方网站ღღ✿。同样的ღღ✿，我们也期待未来的市场风向ღღ✿，对于坚守在中国的快时尚们产生一些利好关系ღღ✿。毕竟ღღ✿，商业市场一向瞬息万变ღღ✿，每个下一刻ღღ✿，皆是未知ღღ✿。

　　快时尚品牌希音(Shein)正在与现有投资者洽谈15亿至30亿美元的融资交易ღღ✿，但估值仅为640亿美元ღღ✿，较此前峰值估值缩水约三分之一ღღ✿。这家跨境电商巨头今年4月完成最新一轮融资ღღ✿，当时的估值达到1000亿美元ღღ✿，投资者包括阿布扎比主权财富基金Mubadalaღღ✿、红杉中国和General Atlantic等ღღ✿。

　　外界也许很难“撬开”许仰天对外紧闭的大门ღღ✿，但SheIn的发展让我们看见了中国企业另一种发展的可能性ღღ✿。

　　去年6月ღღ✿，快时尚巨头H&M关掉了位于上海淮海中路的中国首店AG九游会官网网址ღღ✿。新年刚过ღღ✿，另一家巨头ZARAღღ✿，也迎来相同的命运ღღ✿。