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　　◈◈，优衣库◈◈、H&M◈◈、GAP等曾包揽一代年轻人衣柜的快时尚品牌纷纷大幅度缩减门店数量◈◈。国外快时尚品牌频频受挫的同时◈◈，国内品牌拉夏贝尔也面临同样的困境◈◈，三年市值蒸发百亿◈◈，并在2020年7月◈◈，以拟约7.25亿的价格出售旗下资产◈◈。

　　增长乏力◈◈、营收骤减◈◈，快时尚品牌面临的困境逐渐显现◈◈，而反观另一面电商◈◈、新晋国潮设计师品牌崛起◈◈，从线上销售引流到线下开店售卖AG九游会官网网址◈◈，它们正在快速扩张◈◈、跑马圈地◈◈。

　　早在几个月前◈◈，Inditex的营收便难掩困境◈◈，Inditex的财报显示◈◈，2020年上半年亏损了15亿◈◈，上半年的亏损和疫情相关◈◈，但在2020年10月31日发布的第三季度财报中显示◈◈，销售额同比下降14%◈◈。同时计划关闭1200家门店◈◈。

　　BershkaAG九游会官网网址◈◈、pull&Bear和Stradivarius虽然已在国内布局多年◈◈，但其影响度和消费者接受度◈◈，远远低于其他快时尚品牌九游会AG首页◈◈，◈◈。原因之一是◈◈，这三家品牌虽然服装风格不一样◈◈，但还是难以摆脱服装同质化的困境AG九游会◈◈，且服装质量一直被消费者吐槽◈◈。

　　值得关注的是◈◈，2020年20月16日北京王府井大街◈◈，一家四层楼高的ZARA店铺亮相营业◈◈，这是ZARA在亚洲最大的门店◈◈。开业消息一出◈◈，关于ZARA持续亏损的舆论渐渐减少◈◈，而Inditex也表示◈◈，将关闭较小门店◈◈，保留面积更大品质更高的门店◈◈，此次王府井大街门店也是ZARA新战略的探索◈◈。

　　不过好景不长◈◈，其他三个品牌没有逃过关店的命运◈◈。Inditex在回复中写道◈◈，“基于我们对中国消费者需求不断分析◈◈，Inditex旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展◈◈。”

　　由此看来◈◈，线下门店不仅消耗大量的房租◈◈、人力成本◈◈，且盈利能力逐渐低于线上◈◈，那么关闭门店发展电商夕树舞子◈◈，则是一条降本增收的好路子◈◈。

　　在BershkaAG九游会◈◈、pull&Bear和Stradivarius计划关闭全部中国门店之后◈◈，新闻冲上了微博热搜榜第一◈◈。毕竟也是承包了一代年轻人衣柜的品牌◈◈，为何近年来频频败退？

　　在微博热搜中AG九游会官网网址◈◈，不乏网友表示◈◈，Inditex旗下品牌的网店经常有很多大折扣出现◈◈，相比之下◈◈，线下门店仅在换季和年末才会出现折扣◈◈，并且在折扣季时◈◈，每周价格都会下降◈◈。年末Bershka的衣服经常低至二三十元◈◈。“刚买的衣服◈◈，可能第二天就降价了三分之一◈◈。”

　　工业化流水线◈◈、大批量生产◈◈，ZARA在用极高的效率保持批量生产◈◈。这也是快时尚的快◈◈，生产周期极短◈◈，批量化生产AG九游会官网网址◈◈。7天生产◈◈、14天下柜的速度着实惊人夕树舞子◈◈，速度快的同时◈◈，也表示每件衣服都是批量化生产◈◈，且无法保证每一款都是拥有高销量的爆款◈◈，久而久之自然库存积压◈◈，进而大折扣甩卖

　　时尚真正的快在于没有设计◈◈，ZARA抄袭的新闻几乎每隔几个月就在上演◈◈。过去的几年◈◈，ZARA将快速仿制◈◈、平价销售◈◈、迅速迭代◈◈，12个字刻在了骨子里◈◈。看似是一条可发展的路◈◈，但没想到ZARA迎来了对手AG九游会官网网址AG九游会官网网址◈◈。

　　消费表达诉求是从温饱到流行再到个性的转变◈◈，其中ZARA是乘着流行诉求的浪潮起来的◈◈。随着Z世代成为消费的主流群体◈◈，标新立异拥有独特个性的Z世代们涌现了不专属名词◈◈，二次元◈◈、圈层文化◈◈，等专属名词开始显现◈◈，这些名词无一不标志着Z世代的消费逻辑开始转变

　　此时◈◈，流行大众的服装俨然无法满足这届年轻人的消费需求◈◈。这是一个表达化的时代◈◈，消费者正在为态度买单◈◈，这种趋势在2016年就已经开始显现出来◈◈。

　　服装在当下消费者眼中◈◈，是一个向外界表达自己态度的最直接方式◈◈，著名经纪人杨天真近期也在转型创立服装品牌◈◈，在公开演讲中她表示◈◈，你穿什么衣服就能告诉外人你是一个什么样的人◈◈。在这样的情况下◈◈，ZARA等大众化◈◈、同质化的快时尚品牌俨然无法满足◈◈。

　　打压的不仅是更新◈◈、生产周期更快◈◈，另一方面也是◈◈，ZARA自身的不断涨价◈◈。失去了价格和款式的保护◈◈，ZARA自然节节败退◈◈。

　　但是从目前来看◈◈，还未形成巨头新力量◈◈，电商的发展扶持了大部分的商家◈◈，同时◈◈，KOL的出现让内容营销逐渐成为促进消费者的购买方式的营销手段◈◈。快时尚品牌们显然在这一进程中晚了一步◈◈。

　　◈◈，作为互联网的原住民◈◈，Z世代的成长和互联网的飞速发展一直紧紧绑在一起◈◈。人人网◈◈、QQ空间◈◈、百度贴吧等平台的兴起◈◈，使得这一届年轻人善于在网络上分享和接收信息◈◈。和其他年龄段的群体一样◈◈，Z世代在消费时也偏向其他人推荐的产品◈◈。

　　只不过推荐的形式从线下转变成了线上◈◈，Z世代接受得到消息越来越多种草经济也随之形成◈◈。根据连锁经营协会公布2019-2020中国时尚零售百强调查数据显示◈◈，后50名的销售额不足30亿夕树舞子◈◈，但曾有数据表示◈◈，一家网红淘宝服装店一年的销售额近30亿◈◈。

　　近年可可西里小姐◈◈、松本丧丧◈◈、张大奕◈◈、雪梨等一批网红服装店的销售额◈◈，可比肩大型服装店◈◈。淘宝店铺◈◈，已经成为无法忽视的一环◈◈。

　　在2020年双十一期间◈◈，淘宝店铺上共有69个服装品牌过亿◈◈，商家开播超10万场◈◈，诞生了两个破亿的直播间◈◈。

　　这里的内容营销指的是在短视频◈◈、社交等平台◈◈，以文字◈◈、视频方式分发宣传◈◈。以抖音平台为例◈◈，服装测评话题浏览量相加超过几十亿◈◈，服装测评博主超几万人◈◈。

　　博主后期变现的最主要来源◈◈，便是和这些淘宝店铺合作◈◈，以测评的方式宣传衣服◈◈。相比之下◈◈，快时尚品牌近几年并没有过多的营销宣传◈◈。

　　另外不能忽视的是国潮力量◈◈，这其中涌现了魔爪◈◈、GENANX◈◈、BEASTER◈◈、FYP◈◈、SENLA等新晋国潮服装品牌◈◈，不乏单品销量几万的成绩◈◈。

　　2019年上半年◈◈，人民日报新媒体发了的创意体验馆◈◈、中国李宁登陆巴黎时装周◈◈、太平鸟登陆纽约时装周◈◈、电商平台的国货计划...◈◈。近几年国货在市场上的热度不减◈◈，2017年潮牌市场增速达62%◈◈，是非潮牌的3.7倍◈◈。

　　综合来看◈◈，并不是国内市场不香了◈◈，而是在国内几年的快时尚品牌开始出现水土不服了◈◈。早期的商业模式◈◈，无法在这个瞬息万变的消费市场立足◈◈。

　　从市面上爆火的网红品牌来看◈◈，无论是产品设计还是营销方式◈◈，都需要基于消费者的消费逻辑而发挥AG九游会官网网址◈◈，◈◈，抓住消费者的心才能抓住市场

　　（缩写CRR BRAND）◈◈，是「商业地产志」（Commercial Real Estate & Retail Research◈◈，缩写CRR）旗下的品牌观察类垂直自媒体改良旗袍◈◈，◈◈，前身为聚焦时尚生活方式的「时尚生活志」奢侈品牌◈◈。◈◈。「CRR品牌志」

　　立志于向中国商场从业者及城市先进读者◈◈，分享我们在国内各大商场见到的◈◈、具有特定独立调性与性格的优质品牌◈◈，为读者提供视角更多元的品牌专业知识◈◈，与中国新一代消费者和商场从业者一起◈◈，以尊重品牌历史文化与艺术传承的态度◈◈，理解并传递更健康的品牌消费观和品牌知识观◈◈，成为全球品牌更加乐于服务◈◈、且真正尊敬的对象◈◈。

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